变革时代的高效营销

    网络媒体的发展，有时超乎我们的想象。网络无时无刻不在创造奇迹，回顾十多年的飞速发展，互联网的营销手段不断的变迁。网络广告市场呈几何倍增壮大，媒体越来越多，媒体广告位越来越多。然而我们不妨站在受众的层面来感受来分析，充斥着各式各样广告的网络媒体往往较易引起受众反感，过度传播造成了网络渠道堵塞，网络噪音愈演愈烈；网民的浏览行为变得更为分散，单独一两个门户支撑的广告体系被打破。传统的传播手段面临着效率低下的风险，对过去管用的投放策略不再那么有效，我们需要新方法来开展网络营销。 在这样一个充满机遇的网络广告新时代里，只有高效传播才是成功的关键。
    如今的互联网传播着各式各样的信息，我们自问为什么需要新方法来开展网络营销的同时，不妨思考下，客户的目标受众在哪里，我们该如何覆盖和有效触及、如何有效的沟通、触及的成本是多少。
    SmartMedia垂直广告网络平台即以广告主和受众的需求为起点和终点，广泛覆盖的优质垂直类媒体几乎涵盖了中国所有的活跃网民，通过聚焦广告主目标受众的互联网浏览行为轨迹细分生活圈媒体，实现广告信息的准确定位和传播。SmartMedia独家跨网站全网联播更能精确到整体宏观级频次控制，真正使有限预算覆盖更多受众，降低千人到达成本，为广告在短期内有效曝光提供了契机。
    同时SmartMedia采用了更为适合品牌推广的CPM采购模式。基于CPM页面浏览的统计方式，更易实现时间、地点、场景、频次、内容、创意、受众行为、以及由宽通广告有限公司总经理徐鹏先生首次提出的场景等多维度定向方式，将广告高效、精准地传达给受众，并利用广告与受众之间的互动进一步发挥广告传播的放大和后续效应。广告主可以得到清晰的广告效果分析，如多少人看了广告，哪些人看后对广告产生兴趣，目标受众所占百分比是多少等等。令广告主明白广告费用是否有所浪费，即使有浪费，浪费在哪，同时也为广告主进一步数据追踪，及时调整投放策略提供了可能性。
    CPM模式摒弃了传统的CPD模式，使广告成本透明化，客户能明确知道有多少人看了广告，从而精确控制成本。综上所述，CPM售卖模式以其多方优势脱颖而出，成为广告主推行高效品牌营销之利器。
    近两年来，多种新兴多媒体技术手段交互式运用，一时间富媒体新技术风靡网络。因其承载量大、表现丰富、形式绚丽多样，富媒体更能在第一时间抓住受众眼球，也越来越受到广告主的青睐。
    当然，广告也并不是仅仅片面追求外在表现上的突破。我们更需要组建一个高效的发布平台。广告主往往根据投放的目的来评估广告的有效性。宽通也在实践中不断完善垂直广告网络平台及互联网视频广告的效果评估机制，在今年6月建立起SmartMedia富媒体联播网的有效评估体系，实现智能化的富媒体广告报表评估模块，为广告主、代理商提供了一体化的垂直广告网络平台广告的有效评估方案。同时，宽通还能为广告主、代理商提供第三方权威监测评估报告，如艾瑞、尼尔森，分别提供数据和相互印证，以尽力做到公正、客观。
    网络营销是一门学问，而不是纯粹的技术，想要达成真正的高效营销，就必须从实际出发，纵观各个环节，把网络营销的各个方面有效组合，才能达到良好的效果。
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