精准营销：经济危机下广告主开源节流的利器

        伴随着中国互联网的发展，网络营销也逐步从粗放型的广告投放向精准、分众迈进。无论是投放媒体的选择还是网络广告投放技术、广告计费方式等都在优化和调整，但对于广告主来说用有限的营销花费达到最有效的目的，是广告投放始终不变的主旨。

　　在金融危机引发的全球经济危机的大背景下，不少企业都纷纷裁员、控制收缩成本、延迟新产品开发计划、削减甚至取消营销投放费用。媒体尤其是网络媒体面临着一次大考，排期过长、广告效果监测及可控性差，仅仅以流量或者简单的点击量计算的网络广告势必会受到影响。尽管经济危机是次考验，但同时也给了精准营销更有利的发展时机，经历过数年发展的精准营销，不再停留在概念推广阶段，而是真正满足广告主需求，推动整个网络营销行业在危机下凸显自己的价值，更快更好的发展。

　　毋庸置疑，能根据媒体受众和特点，根据用户上网遗留下来的使用痕迹包括浏览某个网站时的行为，对人群进行有效的细分；在此基础上结合广告投放目的以及媒体的特质，配以科学、灵活的技术投放，加上全程监控的广告效果，时时优化调整排放的精准营销是最能吸引广告主的目光，并争取更多广告投放预算的。

　　但这一系列复杂的精准营销过程必须广告主、网络媒体以及营销服务平台等各方共同努力才能实现，尤其是链接上下游的营销服务平台，必须利用自身积累起来的成功案例投放经验、技术优势等相关资源，优选出优质的媒体投放平台，为各类广告主定制符合各自需求的投放计划，不仅仅满足一方利益，真正做到产业多赢。而上海宽通的SmartMedia就是其中之一，作为一个覆盖了国内150个垂直网站的海量媒体平台，SmartMedia给广告主提供了从选择到投放再到监控的全过程、立体式的服务。08年通过SmartMedia平台投放的广告超过五千万，已成为了除门户媒体以外，最大的跨媒体（跨网站）的媒体平台，其价值得到了广泛的认同。

　　相信在精准营销概念深入人心的同时，在此类营销服务平台的努力推动之下，尽管经济处于“寒冬”，但网络营销不仅不会成为广告主的成本和负担，通过真正实现高ROI的精准营销的实现，反而会带动企业品牌提升、促进销量，帮助企业获得更高的利润和占领更大的市场份额，更好的度过经济危机，实现开源节流。