富媒体广告步入高效传播时代

　　互联网行业自其诞生之日就在不断创造奇迹，除了网络载体的日新月异外，负载其上的营销方式更是花样百出，尤其是网络广告的发展，更可以称之为互联网行业的晴雨表。

　　从艾瑞2008年第三季度发布的数据来看不同网络广告结构的发展趋势，我们可以发现，品牌图形、搜索广告是目前整个网络形态最主要的表现。随着市场集中度的加强，品牌图形、搜索广告占比还在进一步加大；同时，富媒体广告也已成为目前非常主流的广告形式。2008年几个季度数据显示，富媒体广告已经占到了目前整个网络投放广告当中的约10%。2007年富媒体广告整体规模是7.8亿。如果我们按照当前的比例来推算，今年富媒体广告规模应该在18亿左右。那么与去年相对比，发展速度将超过了百分之百。

　　近几年，富媒体备受青睐。如果仅仅直观的理解，富媒体主要是一种应用，这种应用采取了所有可能采取的最先进技术，以最好的传达广告主的信息，以及与用户进行互动。通过富媒体技术产生的网络广告形式承载量大、表现丰富、形式绚丽，并能在第一时间抓住受众眼球，这些新技术支持下产生的新形式为网络广告增色不少，也大大提升了其有效性。

　　然而，仅有可以吸引眼球的广告形式离成功营销还差一大步。作为有效营销，最为关键的是在正确的环境中向正确的消费者传递正确的信息。富媒体本身并不是信息，它只能起到信息被接受的催化剂作用，只有当信息更准确的定向时，广告主才能拥有更好的结果。自然，为达到这一效果产生的网络有效营销发挥了为广告主利用正确途径寻找正确目标的作用。

　　要达到高效传播，必须建立一套合理的优化投放方案，帮助广告主实现广告性价比的大幅度提升。宽通SmartMedia的高效垂直广告网络平台已经展开尝试。它以广告主和受众的需求为起点和终点，广泛覆盖的优质垂直类媒体几乎涵盖了中国所有的活跃网民，通过聚焦广告主目标受众的互联网浏览行为轨迹细分生活圈媒体，实现广告信息的准确定位和传播。其跨网站全网联播更能精确到整体宏观级频次控制，真正使有限预算覆盖更多受众，降低千人到达成本，为广告在短期内有效曝光提供了契机。

　　以“高效网络营销”为旗帜的垂直广告网络平台，势必成为互联网网广告营销不可或缺的重要组成部分。