回眸2008,展望2009！

    北京奥运和经济危机是2008年对网络广告市场影响最大的两个因素。

2008年，网络媒体借助对奥运的全程播报促使其媒体价值大幅提升，也促使网络广告延续高速增至180亿，相比2007年同比增长71.0%。分析其主要原因在于：全球瞩目焦点北京奥运聚集大众关注，拉动广告主集中加大投放力度，网络媒体同时受益；网民规模达到3亿，媒体价值持续提升，吸引更多传统行业广告主的尝试，同时原有广告主的投放力度进一步提高；除门户外，社区、视频、博客、电子商务等多种媒体平台发展迅速；同时植入式、广告联盟、口碑营销等多种营销模式快速发展，充分挖掘媒体价值，优化广告投放渠道，共同促进广告主认可度的持续增加；网络媒体与传统媒体相比在性价比、互动性、效果评价等优势显著，更多行业加大网络广告投放力度。

与此同时，经济危机的负面在2008年的最后一个季度已经显现，未来这种影响将延续下去，并将成为影响2009年中国网络广告市场发展走势的最主要因素。尽管如此，多数互联网营销专家对未来一年网络广告市场走势依然持乐观谨慎态度，主要原因在于：第一，危机下网络媒体优势更为显著。经济危机已经扩散至实体经济，导致众多企业采取紧缩战略并削减其推广预算；但在投资愈发谨慎的形势下，基于加强营收的推广需求增加也成为必然。在这样的矛盾下，广告主将更加青睐在性价比、营销效果上更具优势的网络媒体上。第二，外需疲软，内需市场竞争加剧促进营销投放。海外市场作为经济危机重灾区需求萎缩严重，基于看好中国内需市场，跨国公司加大营销推广力度；中国外贸类企业也开始转战内陆市场，将导致竞争加剧和市场营销推广费用的增加。

危机更是转机，网络营销将迎来深度变革

　　随着广告主需求的变化，未来网络媒体在以下几个方面将迎来变革：

　　1、营销理念：互动营销倍受重视。产业发展日渐成熟，以及危机下投放减少，促使企业的营销推广不再仅仅满足于“推送式”营销产生“面”的影响，开始注重与消费者的互动互通。网络媒体上各种互动平台和互动工具的出现和快速发展，使得企业能够及时了解消费者的真实体验和需求，将会日益受到广告主的重视。

　　2、营销方式：注重营销效果。营销投入规模巨大的时候，企业往往对其投入产出没有一个清晰的认识。危机下由于营销预算的减少，“一分钱一分货”的概念开始明晰，广告主更加注重每一笔投入到底有何产出。单一的按广告显示次数计费（CPM）模式不再能满足广告主需求，在按点击付费模式（CPC）逐步广泛之后，按效果付费（CPA）模式未来将有更大的发展空间。

3、营销平台：垂直网站和地方门户价值凸显。中国一线城市消费市场增长开始放缓，广大的二三线市场则有着更大的发展空间，同时危机下政府推出的拉动内需和支持产业下乡政策，也将促进二三线市场的快速发展，因此地方门户网站对广告主的吸引力也随之增加。同时广告主对营销效果的注重，导致广告投放更加倾向于细分群体，垂直网站的营销价值得以显现。以上因素将促使垂直网站和地方门户的媒体价值加速提升。

基于中国网民规模的持续快速增长，媒体平台的多样化及网络媒体在性价比、营销效果、广告形式丰富性等方面的优势的保障，未来一年中国网络广告市场将依然保持稳定增长。更多高效营销观点，尽在“高效网络广告营销论坛”。