打造富媒体广告有效评估体系

随着互联网的蓬勃发展，富媒体广告因承载量大、表现丰富、形式多样而越来越受到广告主的青睐，跻身成为网络广告界的“新宠”。值此争相追捧之际，广告主也对富媒体这一新兴广告形式的效果考评产生了新的困惑：究竟该如何合理评估富媒体广告的有效性呢？

众所周知，不同的网络广告形式，其评估机制也是不同的。上海宽通致力于富媒体广告的推广和研究，通过长期的数据挖掘和积累，发现富媒体广告的效果评估取决于广告目的。宽通也在实践中不断完善富媒体广告及互联网视频广告的效果评估机制，在2008年6月建立起SmartMedia富媒体联播网的有效评估新体系，实现智能化的富媒体广告报表评估模块，为广告主、广告代理商提供了一体化的富媒体广告及互联网视频广告的有效评估方案。

整个有效评估体系由六个子模块组成：包括活动摘要，细分媒体圈表现，分日媒体圈表现，广告曝光重合度，广告曝光频次及第三方人口统计等。所有的子模块都可在广告活动结束后由系统自动运行产生，及时为广告主和代理商提供完整、准确、详尽的数据报告和图表分析。　　

与此同时，富媒体广告这一新兴产物也正发生着日新月异的变化，其广告评估体系的科学性也会随着技术发展而不断更新。希望通过我们的共同努力，搭建起完整、客观、公正的效果评估体系。