立顿立雅茶：健康减肥

        案例背景：

　　立雅茶是立顿公司最新推出的一款富含高浓度儿茶素配方的绿茶，它自然温和，依靠纯天然的儿茶素实现减肥保健功效。它不含中草药成分，亦不添加任何对身体有害的化学成分，不会导致腹泻和腹痛等副作用。告别为美丽不惜代价的减肥时代，有了立雅茶，“健康减肥”不再是可望而不可及的梦想！

　　活动目的：

　　立顿立雅茶推出的大规模体验活动，推广新上市的立顿立雅茶，期望达到在短期内迅速让受众了解立雅茶的功效和提高立雅茶的知名度。

　　媒体形式：

　　立顿立雅茶的目标受众以女性居多，特别是爱美的女性，所以在媒体选择上以女性时尚网站和美容网站相结合

　　特型视频能在广告下载完毕后自动播放，自动或由用户鼠标动作触发，在页面右下角位置播放广告主动画，使通栏广告在页面内向上扩展，播放完毕后在页面底部保留浮动小通栏。用户鼠标主动触发小浮标后扩展再次展现视窗广告。受众可自由决定观看与否和观看的次数。

　　创意表现：

　　视频背景以黄色为主基调，很好的贴合了立顿自身品牌的原有形象，有很高的辨识度。整个视频主要以动画形式来表现。一个年轻美女首先跳入眼帘，突出的小腹却破坏了她的整体形象，但在立顿立雅茶的作用下，她又成了拥有完美身材的女性。更巧妙之处在于视频的框架会随着美女身材的改变而发生变化，能让收看者会心一笑，最后通过点击就有可能得到免费体验立雅茶的机会。生动有趣又极具互动性。