雅芳：“钙”世美人就是你

　　案例背景：

　　雅芳益美高深谙所有新女性的诚挚心声，全力推出5大益美高保健系列， 给予新女性们美肤、纤体、精力充沛、永葆青春、关爱家庭等全方位支持，成就现代新好女人的健康梦想。

　　活动目的：

　　针对雅芳益美高柠檬酸钙咀嚼片（女性补钙的咀嚼片）进行概念推广，  通过广告有效覆盖同时提升品牌形象，建立良好公众印象度和美誉度。

　　媒介策略：

　　雅芳的目标人群以都市丽人为主，她们关注身体健康，有保健意识，有积极健康生活态度。根据数据分析，精选SmartMedia女性媒体圈有效覆盖 ，精准锁定目标人群，传达广告信息。

　　创意策略：

　　选用特型视频和撕页+视频位置联动形式。

　　特型视频（Smart Pop TV）：根据目标产品及受众心理特性，自定义产品外框，通过和

　　受众趣味的互动，加深广告印象，提高产品记忆度及认知度。

　　撕页+视频位置联动（Smart Post）：广告完美且使广告内容更加全面丰富的展示产品及品牌信息，灵动且大面积的广告画面更具视觉效果及吸引力，配合神秘感十足的互动效果，在趣味中加深广告记忆度 ，有效传递产品信息。