SONYAlpha200 执行案例

• 活动内容：ALpha200单反相机的生活圈推广
• 活动时间：2008-1-8 ~ 2008-1-31
• 目标人群：男性为主，年龄在25-34岁之间
• 创意形式：视频浮窗
• 活动目的：新品上市
• 投放媒体：体育媒体生活圈+财经媒体生活圈

SmartMedia 定向应用

频次控制：6次的频次控制，优化点击。

地域定向：上海，北京，广东，浙江 提高一线城市覆盖。

媒介策略

根据既定目标受众群特征，综合评估出特定受众比例/覆盖人数/人均曝光 兼顾 的媒体圈。

数据分析-频次优化

结合理论与实际投放需求分析设定本次活动的有效频次区间数值。

从投放总结数据中可以看到：
1.当曝光频次上升时，唯一点击率快速上扬。而6次后的曝光被节省下来投放至低频次受众。
2.Cpc随着触达频次的提高而下降，说明当频次达到有效次时，用户自主点击行为增加，点击获得成本有效下降。
定向技术有效的帮助广告主节约曝光成本，将更多的预算投放到一线城市