Lux 执行案例

• 推广产品：全新力士润采靓肤沐浴乳
• 活动时间：2008-2-14 ~ 2008-3-14
• 创意形式：扩展视频 ，配送浮标
• 目标受众：女性用户为主，年龄介于18-35岁，城市女性
• 活动目的：新产品上市推广
• 投放媒体：女性/时尚媒体生活圈

SmartMedia 定向应用

频次控制：6次频次控制，增加有效到达。

创意轮播：分三个故事版本，增加互动,提升关注。

媒介策略

根据目标受众群特征，综合评估出特定受众比例/覆盖人数/人均曝光 兼顾 的媒体圈。

频次和创意优化-分阶段互动

1. 第一阶段：2.14浪漫直击版
   采用高频次和大曝光量的投放，加大受众触达面，增加曝光
2. 第二阶段：友好体验版
   增加互动和测试内容，让用户更多参与到产品上市体验，并转发朋友分享
3. 第三阶段：真人+注册版
   抽奖活动，吸引注册 增加品牌渗透，提升品牌粘着度